Advertorial | Werbung

Advertorials sind Werbeanzeigen, die in einem redaktionellen Gewand präsentiert werden. Der Begriff setzt sich aus den Worten „Advertisement“ (Werbeanzeige) und „Editorial“ (Leitartikel oder als Adjektiv „redaktionell“) zusammen. Advertorials werden häufig mit Hinweisen wie „Anzeige“ oder „Sponsored Post“ versehen, die für den Betrachter allerdings nicht immer leicht sichtbar sind.
Advertorials bestehen demnach aus schriftlichen Artikeln, die Erfahrungen, Fakten und andere Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung vermitteln und indirekt Werbung dafür machen.
Auf Instagram veröffentlichen Influencer (als Gegenleistung für Bezahlung von Unternehmen und Marken) häufig Advertorials unter ihren Bild- oder Videobeiträgen, in denen sie Erfahrungen und Empfehlungen für bestimmte Produkte dokumentieren und diese zum Beispiel mit „[Anzeige]“ kennzeichnen oder ankündigen.